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勞保工作服閱讀江南布衣玩邪了

發布時間:2021-11-27 18:20來源:未知 作者:小小編 點擊:

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本土設計師品牌江南布衣的生意越做越大,設計風格卻越來越邪乎。日前,公司旗下童裝品牌jnby by JNBY產品憑借黑暗驚悚的設計風格突然“出圈”。

然而,這種看似另辟蹊徑的冒險,卻釀就了公司上市以來的***危機。

兩日蒸發市值17億港元

江南布衣(03306.HK)以其獨特的設計風格在國內服飾圈獨樹一幟,且一直以本土設計師品牌自居,但設計太過火,難免會引火燒身。
一周前,江南布衣旗下童裝品牌jnby by JNBY,以其驚悚的設計風格被曝光在社交平臺上,這家服飾企業旋即被掀上輿論的風口浪尖,口誅筆伐之聲至今未消。

隨著事件持續發酵,越來越多消費者指出這個童裝產品上出現的圖案,不僅有撒旦、斷手以及骷髏頭,還有“歡迎來到地獄”、“讓我摸摸你”等英文,圖案的凌亂和夸張,不禁讓人膽顫。

9月23日,公司貼出致歉信并啟動自查程序,以及開放退貨通道,仍未能平息公眾的情緒。在資本市場上,中小投資者同樣對公司失去了信心。

9月24日開盤,公司股價即大幅下挫,當天收盤蒸發市值超過10億港元。公司未止住下跌趨勢,昨日開盤大幅低開,盤中跌幅一度超過11%,截至收盤下跌9.35%,市值70.45億港元,較前一交易日市值減少近7億港元。

這是公司自2016年上市以來,遭遇到***一次危機。針對童裝產品上詭異的畫風,《經濟日報》等更是發文痛批“別做歪生意”。
對此,杭州有關部門已約談江南布衣,并責成公司下架涉事童裝及同類型款式服裝,并成立調查組對該事件進行調查和處理。

童裝業務助力業績

多位服飾行業***人士告訴斑馬消費,江南布衣含有驚悚畫風的童裝產品得以出現在市場終端,設計部門難辭其咎。

他們認為,服飾布料和搭配都是設計師處理,設計師從出圖樣到設計總監審核通過,即可生產及上市。

由于公司財報未披露設計師團隊,尚難確定童裝設計師到底是誰。不過據公開信息,尹曉越自2000年起擔任JNBY品牌首席設計師兼設計總監,曾為童裝品牌jnby by JNBY的設計總監。

在她的主導之下,公司有專門企劃部門,負責從歷史、文學和畫作中尋找主題,作為設計靈感,“也許他們的接受程度比我們想象的高”。

在童裝事件被曝光前一周,公司童裝品牌迎來10周年慶典。尹曉越在一封公開信中稱,給小朋友的僅僅是“一個溫暖、平靜、自由的生活氛圍。”

設計是江南布衣產品在市場獲得高溢價的“靈魂”所在,在兒童服飾上同樣如此。公司的童裝產品通常價格不菲,線上零售單價一般在200-1000元,即便一件簡單的“21秋新款兒童半身短裙”,價格也在600元以上。

自2011年創立至今,jnby by JNBY品牌逐漸成為除成熟品牌JNBY之外重要業務板塊之一。公司來自童裝業務板塊的營業收入從2014財年的約0.42億元增至2021財年的6.57億元。

2021財年,來自童裝業務收入同比增長47.8%,占公司收入的15.9%,為公司目前第三大收入子品牌。
與此同時,公司童裝品牌在線下門店數量大幅增長,2021財報披露,公司旗下門店合計1931家,新增76家。其中,童裝品牌門店數量470家,同比新增34家。

公司的童裝板塊設計師人員配置似乎維持著較低水平。2018年,公司創始人李琳曾向外透露彼時公司設計團隊規模,稱jnby by JNBY童裝品牌設計師只有4位。在歷年公司財報中,鮮有披露其設計師團隊信息。

創始人發家史

1994年,吳健、李琳夫婦創立江南布衣。兩人均沒有服飾及設計專業背景,吳健在浙江大學主修制冷設備與低溫技術,李琳則畢業于浙江大學化學專業。

兩人從杭州服裝市場一家小服裝店起步,從南下廣東進貨慢慢發展到擁有自己的服裝生產線。

這一方面得益于杭州當地對女裝產品的政策扶持,另一方面與公司堅持原創設立理念分不開,公司先后推出男裝、女裝以及兒童服飾,迄今已有至少7個子品牌。

2021財年,公司迎來上市以來收入***,其營業收入規模達到41.26億元,歸母凈***6.47億元,凈利率15.68%。
截至今年6月,吳健、李琳二人共計持有江南布衣61.47%股權。按昨日市值測算,二人身家在40億港元以上。且二人早在2016年就已入籍英聯邦國家圣克里斯多福及尼維斯。

20多年來,吳健、李琳二人建立設計立本的初心,可能徒有虛名。在2018年,公司旗下的男裝品牌速寫、女裝品牌LESS以及JNBY品牌,均被有關人士指出涉嫌抄襲他人創意。在此次童裝風波中,有網友指出一款女童服裝截取《人間樂園》中倒立裸體的部分圖案。

最近幾年,公司在服裝設計方面的投入略顯吝嗇。數據顯示,2019財年、2020財年和2021財年,其服裝設計費分別支出4844.6萬元、3268.0萬元和2390.7萬元,分別是公司各財年收入的1.43%、1.06%和0.58%。

與此同時,公司的推廣及營銷開支呈現增長態勢,其從2019財年1.48億元增至2021財年的2.86億元。

在此次童裝設計風波中,公司品牌影響力無疑遭遇致命打擊。兩個月前,公司官宣簽約周迅、劉亞仁及雎曉雯分別代言LESS、速寫及JNBY等子品牌,如果沒有童裝設計翻車風波,公司的未來本可以全新開啟。

本文原鏈接:http://news.efu.com.cn/newsview-1328160-1.html

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2021.11.27

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